Соціально-психологічні чинники споживчої поведінки

Abstract

The article is dedicated to the problem of consumption behavior determination, a review of main theories of determination of consumption behavior is proposed: theory of socio-cultural determination of consumption, socio- ecological approach, etc. Consumption behavior appears to be a complicated phenomenon that is determined by complex of factors including individual and over-individual determination. In modern theories of consumption, the key role in determination of the consumption behavior is played by socio-cultural determination. From the standpoint of I. Nabrusko, sociocultural determination of consumption means that within the frames of certain social class different types of consumption styles might exist. Socio-ecological approach implies that consumption behavior is determined also by specific character of environment. A special case is metropolis being created as a specific environment, which influences on the different directions of consumption behavior and its intensity. Статтю присвячено проблемі детермінації споживчої поведінки, запропоновано огляд основних теорій детермінації споживчої поведінки: теорія соціокультурної детермінації споживання, соціоекологічний підхід, модель Ф.Котлера та інші. Проаналізовано основні групи чинників, що впливають на формування та реалізацію споживчої поведінки, особливу увагу приділено соціально-психологічним чинникам: соціальний клас, референтна група, родина, мода, реклама, спілкування, соціальні норми та цінності, стиль життя особистості.