Trademark positioning as a criterion of branding philosophy in a globalized society

Abstract

At present, there are a lot of limitations on advertisement of cigarettes in legislations of many countries around the world, so major tobacco companies are forced to find new marketing solutions to stimulate the sales of the company's products. Ukraine is an independent country, and consumers also pay great attention to their own style, so brand positioning is the main criterion when they buy cigarettes. В даний час у законодавстві багатьох країн світу існує багато обмежень щодо реклами сигарет, тому великі тютюнові компанії змушені шукати нові маркетингові рішення для стимулювання продажів продукції компанії. Україна є незалежною країною, і споживачі також приділяють велику увагу своєму стилю, тому позиціонування бренду є основним критерієм, коли вони купують сигарети.