Архетипи колективного несвідомого і створення іміджу політичного лідера

Abstract

Статья посвящена анализу тех мифологических основ массового сознания, воздействие на которые составляет суть манипулятивных тактик создания имиджа политического лидера. Доказано, что существенное место в этом процессе принадлежит апелляции к таким элементам коллективного бессознательного, как архетипы. Активизация архетипов происходит через такое построение текстов печатных СМИ и телесюжетов, когда в медиа-конструкт реального события, используемого для создания имиджа, закладывается мифологический сюжет, или имеет место отождествление реального лица с архетипом через систему визуальных параметров. The article is devoted the analysis of those mythological bases of mass consciousness, affecting which makes essence manipulative tactician of producing an image of political leader. It is well-proven that a substantial place in this process belongs to the appeal to such elements collective unconscious, as archetype. Activation of archetype takes place through such construction of texts of printing MASS-MEDIA and telesubjects, when in media-konstrukt of the real event, in-use for producing an image, a mythological subject is mortgaged, or equation of the real person takes place with archetype through the system of visual parameters.