Please use this identifier to cite or link to this item: dspace.pdpu.edu.ua/jspui/handle/123456789/7035
Title: Культурні та психологічні особливості застосування чорного гумору в політичній рекламі
Other Titles: Black humour in political advertising.Cultural and psychological attributes
Authors: Букач, Валерій Михайлович
Bukach, Valery Mykhailovych
Окул, Ілля Ігоревич
Okul, Illya Igorevych
Keywords: чорний гумор
політична реклама
тривожність
чутливість
політичний вибір
black humour
political advertising
anxiety
sensitivity
political choice
Issue Date: 2019
Publisher: Інститут соціальної та політичної психології НАПН України; Асоціація політичних психологів України
Citation: Букач В. М. Культурні та психологічні особливості застосування чорного гумору в політичній рекламі / В. М. Букач, І. І. Окул // Проблеми політичної психології : зб. наук. праць з питань політичної психології та суміжних наук. – 2019. – Т. 22. – Вип. 8 (22). – С. 165-179.
Abstract: На основі опитувальника Кеттелла виокремлено особистісні чинники прихильності до чорного гумору в політичній рекламі – чутливість (шкала I) і тривожність (шкала О). Показано, що респонденти, котрі обирають як гумористичні, так і серйозні політичні гасла, мають вищі показники чутливості, а ті зних, які частіше обирають прямо сформульовані абсурдні («жахливі») рішення, мають вищі показники тривожності. Зауважено також, що жінки частіше, ніж чоловіки, обирають гумористичні гасла, натомість чоловіки частіше, ніж жінки, віддають перевагу викладеним прямо, без гумористичної обробки абсурдним («жахливим») рішенням. Результати емпіричного дослідження можна застосовувати з метою створення таргетованої політичної реклами для українських студентів віком від 18 до 23 років. Based on the Kettell’s questionnaire, the personal devotion factors towards black humour in political advertising have been highlighted, and these are sensitivity (scale I) and anxiety (scale B). The questionnaire resulted in outcomes demonstrating that respondents who chose both humorous and serious political slogans had higher sensitivity rates. Those who often chose directly formulated absurd (‘terrible’) decisions had higher anxiety rates. The study also provides the following findings: in comparison to men women oftener choose humorous slogans, whereas men are more likely to prefer expressed directly slogans without humorous and absurd (‘awful’) decision. The empirical research results can be for sure used to create targeted political advertising for Ukrainian students 18 to 23 y.o.
URI: dspace.pdpu.edu.ua/jspui/handle/123456789/7035
Appears in Collections:Кафедра всесвітньої історії та методики її викладання

Files in This Item:
File Description SizeFormat 
Bukach Valery Mykhailovych.pdf356.51 kBAdobe PDFView/Open


Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.