Вплив колірної гами на формування візуальної ідентичності кондитерського закладу

Abstract

Колірна гама відіграє ключову роль у створенні логотипа для кондитерського кафе, інших елементів айдентики бренда та в цілому дизайну інтер’єру. Вона формує перше враження про заклад, впливає на його позитивне емоційне сприйняття та допомагає стати впізнаваним серед споживачів. Найбільш популярними для такого типу закладів, судячи з огляду українських брендів, є теплі, м’які кольори, від золотого і рожевого до темно-коричневого, які асоціюються із солодощами, святом, відпочинком, приємними емоціями. Водночас, у цій сфері не виключені експерименти з колірними гамами, в результаті яких, при використанні гармонійних колірних поєднань, створюється привабливий та цілісний візуальний образ, що відповідає концепції кондитерського кафе.