Свято як соціокультурний проєкт і маркетингова акція : кваліфікаційна робота на здобуття освітнього ступеня бакалавр : спец. : 028 «Менеджмент соціокультурної діяльності»

Abstract

У роботі розглядається свято як складне соціокультурне та маркетингове явище, що у сучасному глобалізованому світі набуває стратегічного значення як інструмент культурної політики, комунікації та брендування. Актуальність теми зумовлена потребою міждисциплінарного осмислення феномена свята, який уже не зводиться лише до обрядового або розважального аспекту, а перетворюється на засіб соціального впливу, символічного управління простором, емоціями й ідентичностями. Об’єктом дослідження виступає свято як соціальне і культурне явище, що реалізується через різноманітні форми святкування і виконує функції збереження колективної пам’яті, зміцнення громадських зв’язків і формування ціннісних орієнтирів у суспільстві. Предметом аналізу стали механізми створення та застосування свят у соціокультурному і маркетинговому контекстах, включаючи їхнє брендування, сценарне планування, візуалізацію і взаємодію з цільовими аудиторіями. This paper examines «celebration» as a complex «sociocultural and marketing phenomenon» that, in the modern globalized world, acquires strategic importance as a tool for cultural policy, communication, and branding. The topic's relevance stems from the need for an interdisciplinary understanding of the phenomenon of celebration, which is no longer limited to just ritual or entertainment but transforms into a means of social influence, symbolic management of space, emotions, and identities. The object of the study is celebration as a social and cultural phenomenon realized through various forms of celebration, fulfilling functions of preserving collective memory, strengthening community ties, and forming value orientations in society. The subject of analysis is the mechanisms for creating and applying celebrations in sociocultural and marketing contexts, including their branding, scenario planning, visualization, and interaction with target audiences.