Зміна соціального міфу та поява гламуру в українській суспільній свідомості

Abstract

Дійсно, гламур, як тенденція культури споживання, оперує типовими образами, пропонує універсальну рецептуру створення іміджу, гарантуючи тим самим включення в орбіту технології ідеального задоволення. Гламур, який прийшов на пострадянський простір, немов би повернувся до свого початкового змісту. Цей етап рецепції гламуру соціальною уявою можна назвати «казковим» або «магічним» — він заснований на наївній вірі в силу перетворення, яка немов за помахом чарівної палички змінить соціальну реальність і відкриє нові перспективи. Подібне сприйняття гламуру цілком співвідноситься з існуючою на той момент соціальної міфологією — очікуванням змін від влади, благодіянь і свіжих ідей ззовні та одночасно орієнтацією на активність самої людини, яка повинна негайно реалізувати всі свої можливості. Really, glamor, as a trend in the culture of consumption, operates with typical images, offers a universal recipe for creating an image, thus ensuring the inclusion in the orbit of the technology of ideal pleasure. The glamor that came to the post-Soviet space seems to have returned to its original meaning. This stage of the reception of glamor by the social imagination can be called "fabulous" or "magical" - it is based on a naive belief in the power of transformation, which, like a magic wand, will change social reality and open new perspectives. This perception of glamor is fully consistent with the existing social mythology at the time - the expectation of change from power, charity and fresh ideas from the outside and at the same time focus on the activity of man himself, who must immediately realize all its potential.